Istorija Black Friday-a: Kako je sve počelo i zašto traje

Kako je nastao Black Friday: Od haosa do prilike
 

Black Friday vodi poreklo iz Sjedinjenih Američkih Država, a vezuje se za dan posle američkog praznika Thanksgiving (Dan zahvalnosti). Iako postoji nekoliko teorija o njegovom nastanku, najprihvaćenija je ona iz 1950-ih kada je policija u Filadelfiji koristila izraz "Black Friday" za opisivanje haotičnog saobraćaja i gužvi koje su nastajale nakon Dana zahvalnosti.

Prodavnice su tada već počele nuditi velike popuste kako bi privukle kupce, označavajući početak sezone božićnih kupovina. Naziv "crni" simbolizovao je stres za policajce i zaposlene zbog velikih gužvi, ali s vremenom je ovaj izraz dobio pozitivno značenje — prelazak poslovanja prodavnica iz „crvenog“ (gubitka) u „crno“ (profit).

Evolucija: Od fizičkih radnji do online šopinga
 

U ranim fazama, Black Friday se svodio isključivo na fizičke prodavnice, gde su se kupci često okupljali u ranim jutarnjim satima i čekali u dugim redovima. Gužve su postajale legendarne, a neki događaji su rezultirali čak i nesrećama zbog borbe za proizvode na popustu.

Međutim, s razvojem e-trgovine, prodavci su prepoznali potencijal za preseljenje ponuda online. Od 2010-ih godina, Black Friday se sve više seli na internet, a pandemija 2020. je dodatno ubrzala ovu tranziciju. Danas mnoge prodavnice počinju sa popustima i nekoliko dana ranije, dok se Cyber Monday (ponedeljak posle Black Friday-a) fokusira na dodatne online ponude.

Razlike u Black Friday tradicijama širom sveta
 

Iako Black Friday potiče iz SAD-a, ubrzo se proširio širom sveta i prilagodio lokalnim tržištima. Evropa i Azija su prihvatile ovaj trend, ali s određenim razlikama:

Srbija i region Balkana: Black Friday se poslednjih godina intenzivno promoviše i kod nas. Mnoge prodavnice nude popuste koji traju nekoliko dana ili čak cele nedelje, iako akcije nisu uvek toliko velike kao u inostranstvu.

Velika Britanija: Ovde je Black Friday stekao popularnost 2010-ih, a i dalje beleži veliki broj fizičkih kupaca, iako online prodaja sve više preuzima primat.

Kina: Iako Black Friday nije toliko popularan kao u drugim delovima sveta, kineski ekvivalent je Dan samaca (Singles' Day) 11. novembra, koji beleži rekordnu online prodaju.

Brazil i Latinska Amerika: U Latinskoj Americi, Black Friday se brzo proširio, ali često je praćen kritikama zbog „lažnih popusta“ i povećanih cena pre rasprodaje.

Zašto Black Friday traje i kako je postao globalni fenomen?
 

Glavni razlog zašto Black Friday traje toliko dugo je u tome što kombinuje potrebu za kupovinom prazničnih poklona sa primamljivim popustima. Psihologija potrošača igra ključnu ulogu — kupci osećaju da su pod pritiskom da iskoriste ograničene ponude.

Osim toga, prelazak na online šoping omogućio je globalnu dostupnost popusta, dok se marketinške kampanje unapred najavljuju i kreiraju osećaj iščekivanja. Prodavci širom sveta koriste ovaj dan kako bi privukli kupce, povećali prodaju i oslobodili se zaliha pred praznike.

Zaključak

Black Friday je tokom decenija prošao put od lokalnog dana haosa do globalnog događaja šopinga. Danas, iako se neke tradicije menjaju, svrha ostaje ista – pružiti kupcima priliku za dobru kupovinu, dok prodavci povećavaju svoje prihode.

Bilo da volite šoping iz udobnosti svog doma ili uživate u gužvi fizičkih radnji, Black Friday predstavlja priliku za sve — samo je važno isplanirati šta kupiti i ne pasti u zamku impulsivne kupovine.